BİLGE SÖZEN §AHNE, SELEN YEĞENOĞLU, M MİTHAT ÜNER, TUBA YUMUŞAK TOKUÇOĞLU
Turkish Journal of Pharmaceutical Sciences - 2013;10(2):237-244
Dergiler ve içerdikleri ilaç reklamları, iletişim ve bilgi kanalı olarak önem tasimaktadır. Bununla birlikte, ilaç reklamlarının hedef kitleleri ülkelerin mevzuatlarına göre degişiklik gösterebilmektedir. Pek çok ülkede olduğu gibi Türkiye ’de de hekimler ve eczacılar gibi sağlık calisanları ilaçlar konusunda karar vericilerdir. Bu bağlamda, dergilerdeki ilaç reklamları ilaçlar hakkında bilgi vermeyi amaçlamaktadır. Eger ilaç reklamları bilimsel ve tarafsız bilgi içerirlerse sağlık personelleri hastalarına claha çok yardımci olabilirler. Bu nedenle, reklamların içerikleri halk sagligi acisından önem tasimaktadır. Bu çalismada iki yerel dergi olan “JAMA Türkiye” ve “Eczaci" dergilerindeki Hag reklamlarının içerikleri, içerik analizi He incelenmiştir. Sonuç olarak, reklamlarda en sık kullanılan mesajın ilaçların etkililiği He ilgili olduğu belirlenmiştir. Diğer taraftan, yan etkiler, advers etkiler ve kontrendikasyonlar hakkındaki bilgilerin eksikliği dikkat çekicidir. İlaç reklamlarındaki eksik noktalardan dolayı, reklam içeriklerinin objektif olmadigi dusunülmektedir. Bu bulgular isiginda, hastalara daha iyi hizmet verebilmek için sağlık çalisanları ve yayıncıların ilaç reklamlarını cleğerlendirirken daha dikkatli ve tarafsız olmaları gerekmektedir.
