MERVE MEMİŞOĞLU, ÖMER BİLEN
Turkish Journal of Pharmaceutical Sciences - 2021;18(3):252-261
Amaç: Global olarak tezgah üstü ilaç (OTC) pazarı önemli ölçüde büyümektedir. Bu bağlamda çalışmamızda, reçetesiz ilaçların yanı sıra, bitkisel ürünler, gıda takviyeleri ve diğer sağlık ürünleri gibi ilaç dışı ürünler de stratejik olarak değerlendirilmiştir. Bu çalışmanın amacı, genişletilmiş OTC endüstrisinin mevcut problemlerine olası stratejik çözümler sunmak için analizini yapmaktır. Gereç ve Yöntem: Bu çalışmada entegre SWOT ve Bulanık Analitik Ağ Prosesi analizlerinin yanı sıra sektör profesyonellerinin bakış açılarını kapsayan nicel analizler yapılmıştır. BULGULAR: Çalışmadan elde ettiğimiz bulgular en uygun pazar stratejilerinin WO2 (sosyal medya ve mobil uygulamalar dahil bilişim ve dijital teknolojileri pazarlama maliyetlerini düşürmek için kullanmak), SO2 (OTC pazarının büyümesi için self-medikasyon/kişisel bakımı teşvik etmek ve bu amaçla bilgi ve iletişim teknolojilerine yatırım yapmak), ST2 (sağlık okuryazarlığını geliştirmek için internet ve sosyal medya gibi alternatif kanallar aracılığıyla doğru ve anlaşılır bilgilere erişimi artırmak) olduğunu göstermiştir. Bu kilit stratejiler dijital teknolojilerin kullanımı ile yakından ilgilidir. Ayrıca bu çalışmada SO1 (OTC ürünleri daha yüksek karlılık taşıdığı için eczacıyı danışmanlık yapmaya teşvik etmek), ST1 (üretimde kaliteyi sağlamak ve toplum sağlığını iyileştirmeye yönelik güvenli ilaç kullanımını tanıtmak için, paydaşlara eğitim programları düzenlemek) gibi diğer stratejiler ayrıntılı olarak incelenmiş ve sonuçları yorumlanmıştır. SONUÇ: Dijital dönüşümün etkisi düşünüldüğünde, aynı stratejiler gelişmekte olan diğer pazarlar için de uygulanabilir. Bu çalışma, OTC sektörünün toplum sağlığını geliştiren ve buna bağlı olarak sağlık maliyetini azaltan paydaşlardan biri olarak önemini vurgulamıştır.
